亞馬遜公司執行長貝佐斯。(AFP)亞馬遜公司執行長貝佐斯。(AFP)

正當以為熟悉亞馬遜公司 (Amazon.com Inc.)(AMZN-US) 的時候,這家公司又繼續「改頭換面」!據《CNNMoney》,亞馬遜上週五 (16 日) 同意以 137 億美元收購全食超市 (Whole Foods)(WFM-US) 的消息震驚零售界,也立刻顛覆超級市場產業,並將此大型電商公司轉型為實體店巨頭。

幾乎要聽見華爾街驚訝地下巴都掉下來的聲響,但這些曾在亞馬遜任職,或是過去幾年來皆仔細關注該公司的人,或許會沒那麼訝異,因為他們能夠理解,這就是貝佐斯 (Jeff Bezos) 的典型作風。

亞馬遜 CEO 兼創辦人過去花了 20 幾年時間向外界證明,他的事業野心沒有界限。該公司自最初為線上書店以來,已擴展至硬體、雲端服務、串流節目等,且起跑速度通常都能領先對手。

全食是間專門販售有機食品的超市全食是間專門販售有機食品的連鎖超市。(AFP)

曾任亞馬遜公司高層的 Nadia Shouraboura 表示,「貝佐斯很瘋狂,不過是像狐狸一樣的瘋狂。他擁有非常明確的願景及思路。」 (狐狸其實一點也不瘋狂,通常為狡猾、聰明的代名詞,因此這句英語諺語,實為形容某人看似做出瘋狂舉動,實在隱藏動機。)  

亞馬遜的核心目標,基本上就是改變整個零售產業,一次「對付」一個領域。亞馬遜或是從書市起頭,但也販售自己的服飾品牌,試驗飯店訂購服務,並透過 Amazon Fresh 提供食品雜貨運送。隨著收購全食超市,亞馬遜將大口咬下光是在美國當地銷售就達至 6000 億美元商機的市場大餅。 

Shouraboura 指出,「消費者並非那麼喜歡推著大購物車,穿梭在超市走道間,但他們享受的是挑選品質好的肉類及蔬菜。藉由結合最佳的實體店購物體驗,以及有效率的科技技術,超市的風貌將會被改造。」

AFP專業人士認為,消費者在購物當中,享受的是挑選高品質的肉類及蔬菜。(AFP)

亞馬遜也能利用對「菜籃族」的吸引,換來更多 Prime 會員註冊,這家線上起家的公司,將瞬間擁有近 500 家實體店面,亦能藉此增進與新顧客及現有顧客的關係。

投資人似乎很快「認可」貝佐斯這項協議,亞馬遜上週五 (16 日) 早盤股價躍漲 3% ,這樣的現象,通常對一間才剛宣布高價收購案的公司來說,並不常見。同時,其他零售及食品雜貨競爭對手的股價則是受到波及。

金融公司 Wedbush 分析師 Michael Pachter 認為「這是很優秀的策略性收購」,他認為此協議具有將亞馬遜食品雜貨運輸力,放大至 20 倍的潛力,並稱讚貝佐斯為「企業界最聰明」。

這樣的盛名,貝佐斯或許當之無愧,因為許多直接競爭對手仍可說望塵莫及,巴諾書店 (Barnes & Noble)(BKS-US) 持續苦於掙扎,沃爾瑪 (Walmart)(WMT-US) 則已斥資 30 億美元收購新銳電商 Jet.com ,助其在線上市場與之競爭。

即使是在科技領域的同儕,現在也開始扮演起迎頭追趕的角色, Google (GOOGL-US) 及蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 皆試著複製亞馬遜智慧揚聲器 Echo 的成功案例。微軟 (Microsoft)(MSFT-US) 及 Google 同時也欲打造雲端服務力抗 Amazon Web Services 。

亞馬遜股價走勢亞馬遜股價走勢

本文轉載自:鉅亨網編譯陳又嘉


 

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